Arbetsmarknaden är i förändring. Efter år av kandidatdriven marknad, pandemier och lågkonjunkturer har spelplanen ritats om. I dag står trygghet högt på önskelistan hos kandidater – ofta till och med högre än lön och titel. För företag som vill attrahera och behålla talang blir en employer branding-strategi därför viktigare än någonsin.
Trygghet som konkurrensfördel
När osäkerheten ökar i samhället ökar också människors behov av stabilitet. Det märks tydligt i rekryteringssammanhang. Allt fler kandidater ställer frågor om företagets finansiella hälsa, hur man hanterat tidigare kriser och vilken långsiktig vision man har.
Det räcker inte längre att vara ett ”kul ställe att jobba på” och bra värderingar – man behöver vara en arbetsgivare som inger förtroende. Det är här en stark employer branding-strategi kommer in i bilden.
Employer branding – mer än bara marknadsföring
Employer branding handlar om hur ett företag uppfattas som arbetsgivare – både internt och externt. Det är inte bara en HR- eller kommunikationsfråga, utan ett långsiktigt arbete som genomsyrar hela organisationen.
En bra strategi bygger på autenticitet. Det gäller att vara transparent med vilka man är, vad man står för och vad man kan erbjuda sina medarbetare – idag och imorgon.
Så bygger du en långsiktig strategi
Här är några nyckelkomponenter att tänka på när du skapar en hållbar employer branding-strategi:
1. Lyssna in målgruppen
Vilka är de människor du vill attrahera? Vad värdesätter de? Hur kan ni som företag matcha detta?
2. Förtydliga ert syfte och erbjudande
Vad gör er som arbetsgivare unika? Vad kan ni lova – och hålla – över tid? Ett tydligt och ärligt EVP (Employee Value Proposition) hjälper både kandidater och medarbetare att förstå varför de ska välja just er.
3. Sätt trygghet på agendan
Kommunicera hur ni skapar en stabil och hållbar arbetsmiljö. Det kan handla om allt från ekonomisk stabilitet, tydliga karriärvägar och transparens i beslutsfattande till hur ni hanterar förändring.
4. Kommunicera ut vad ni står för
Skapa en karriärsida som förmedlar ert budskap – engagera medarbetare så de kan styrka er kommunikation
5. Mät och följ upp
Vad fungerar? Vad behöver justeras? Employer branding är ett levande arbete som måste följas upp och anpassas i takt med att både omvärlden och verksamheten förändras.
Behöver ni en karriärsida?
Workspace Recruit kan hjälpa er sätta upp en snygg och proffsig karriärsida med ett användarvänligt verktyg så ni enkelt kan uppdatera och hålla den levande. Karriärsidan är direkt kopplad till rekryteringsverktyget med både lista över era lediga jobb och ansökningsförfarande. På så sätt får ni ett sömlöst flöde för kandidaterna och det gör det enkelt för dem att söka era lediga tjänster.
Vill du veta mer? Läs mer om karriärsida här.
